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Funko, la empresa que busca liderar la industria del juguete

En 1998 Mike Becker creó la empresa Funko en Snohomish, Washington. En 2005, le vendió la compañía al actual CEO Brian Mariotti, que expandió la compañía con una gran cantidad de licencias de diferentes productos y marcas.

Cuando Mariotti adquirió Funko, la empresa facturaba US$ 800.000 y el 90% de su público era el masculino. Sin embargo, 12 años después, el 52% de sus ventas estaba destinado a las mujeres y se estima que en 2016 tuvo ingresos por US$ 425 millones. Para 2022 esperan facturar US$ 1000 millones.

Si bien Funko creó varias líneas de juguetes diferentes desde su inicio, como la bobblehead, los Mystery Minis, Hikari, la línea POP! es la más requerida por el público, ya que son figuras creadas en vinilo modelado, con un estilo similar al chibi japonés, que recrean a las franquicias más famosas del cine y las series. Entre ellas, se encuentran las películas de Marvel, DC Comics, Disney, Star Wars, Harry Potter, etc., mientras que en cuanto a las series son populares los de Game of Thrones, The Walking Dead, Stranger Things, entre otros.

Es por eso que la compañía se volvió tan famosa, ya que bien sabemos que el merchandising es uno de los puntos fundamentales dentro del mundo cinematográfico. Muchas veces son los juguetes los que mantienen el éxito de un film, independientemente de que la taquilla no acompañe de la mejor manera. Incluso también existen ejemplos de juguetes que lograron contar su historia en la pantalla grande, como Lego, los Trolls o Transformers.

Los fanáticos de películas y series consumen todo lo relacionado a estas temáticas y los Funkos Pop! significaron un acierto para la compañía, porque además tiene todas las licencias y hay muñecos de todos los personajes. Mismo cuando se estrena un film, los espectadores ya están esperando el lanzamiento de sus figuras Funko.

Es así como la empresa busca posicionarse como líder dentro de la industria del juguete, compitiendo de igual a igual con otras grandes compañías con larga trayectoria como Lego o Hasbro, quienes también están relacionadas con el mundo cinematográfico.

 

Fuente: El Cronista

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